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非凡娱乐一度登顶榜首，传奇在小游戏崛起？营销逻辑如何？

非凡娱乐过去半年，由贪玩游戏、世纪华通（盛趣游戏）合营上海德寒科技发行《龙迹之城》在小游戏畅销榜中一路狂飙，甚至一度登顶榜首。具体情况如何？在营销侧，《龙迹之城》又有哪些不同的动作？《龙迹之城》的策略，对于从业者又有何启发？今天DataEye研究院对此进行盘点。一、五月榜单起势、八月社媒发力，《龙迹之城》趋势一览从DataEye-ADX微信小游戏榜单走势可以看出，《龙迹之城》于5月4日首次进入榜单TOP20、6月4日进入榜单TOP10，且在6月14日后，持续占据榜单TOP10以内。从搜索趋势来看，百度指数显示7月底有一波高峰、巨量算数显示6月开始指数上升，8月中旬迎来高峰。（注：《龙迹之城》上线APP、小游戏版本，显示数据包含APP，因此数据仅供参考，下同）综合这两个数据来看，五一小长假、端午假期是《龙迹之城》小游戏两个重要的发展时间节点。促使了用户进行了较多的充值、消费，从而达到榜单持续攀升的效果。但《龙迹之城》的全网覆盖时间，是从7、8月开始，换句话说，《龙迹之城》或许是看到了在小游戏端口的成效后才开始在全网进行内容传播。基于上述内容，DataEye研究院对《龙迹之城》的营销节点进行一一剖析。二、营销传播【事实＆数据】（一）买量传播从《龙迹之城》小游戏素材投放趋势可以看出，其在4月下旬开始加大投放力度，单日投放量超2000组，并在7月上旬迎来巅峰期，单日投放量超万组。具体在素材创意中： DataEye研究院观察到《龙迹之城》小游戏四月下旬在创意素材方面的两个变化（相较于3月）： 1、加大AI素材的投放力度四月下旬，《龙迹之城》小游戏开始投放AI创意素材，主要内容是以传奇的「战法道」职业为原型，进行相关角色的动漫化创作。 2、加大代言人的投放量在这个时间节点，《龙迹之城》小游戏加大了这四位代言人的投放量，尤其是杨文清（因常扮演大佐而出名）投放量占比甚至高达40%。（三月的明星代言是以田雨为主）（四位分别是：古天乐、杨文清、孙良轩、陈百祥）而到了7月，趋势再度变化，明显能感受到女性素材占比提升，包括但不限于AI美女素材、真人美女小剧场等。同时，代言人也更替为姜武、孙耀威等。除此之外《龙迹之城》小游戏也会沿用传统的传奇类素材，主打怀旧、炫酷特效、不氪金等特点。

2025-09-28 18:20:38

非凡娱乐中信证券：9月版号发放，新品获批推动游戏行业景气上行

非凡娱乐中信证券研报称，2025年9月，国家新闻出版署共下发145款国产游戏版号及11款进口版号，国产版号数量维持高位，进口版号延续“一月一批”的常态化节奏，整体供给端释放稳定。重点大作集中过审，头部厂商深耕优势赛道，中腰部厂商积极拓展差异化题材。展望未来，版号环境持续宽松有望提升游戏行业短期景气度，也为产品储备和长期研发创新奠定基础。重点推荐版号持续宽松及AI、IP商业化趋势下新产品周期带来业绩提升的公司。

2025-09-28 18:20:37

非凡娱乐独资8年，获2300万美元投资，小型游戏厂商起家靠这一思路转型？

非凡娱乐今年早些时候，土耳其手游厂商Good Job Games在自资发展了8年后，完成了2300万美元的种子轮融资，拿着这笔钱，他们打出了「打造一家具有传承价值的娱乐公司」的口号，野心不小。 Rovio的首席游戏策划Karvande认为，Good Job Games的发展路线更值得行业关注的点在于：他们是一家以超休闲游戏起家的公司，而今直接进击传统休闲益智领域（跳过了混合休闲），这种转型轨迹，给了市场上很多当年入局超休闲、而在该品类市场萎缩后感到迷惘的厂商新的参考路径。这一思路，真的适合每个亟待转型的超休闲厂商吗？一、兜售、融资、转型 Good Job Games成立于2017年，仅两年就凭借《Pimp My Car》《Color Balls 3D》和《Fun Race 3D》等游戏实现超休闲领域的成功，累计下载量超过30亿次。然而，超休闲市场很快迎来了重大挑战。 IDFA政策带来的变化——特别是更高的CPI和更低的CPM，严重压缩了本就薄利的超休闲商业模式。大多数超休闲厂商几乎是被迫转向混合休闲游戏，通过混合变现提升长期LTV，并努力改善中长期留存。Good Job也尝试推出了《Hyperball Legends》这样的混合休闲产品。不过，或许是巧合，也或许是战略路线，Good Job在2021年中期开始押注《Zen Match》。这是一款堆叠消除玩法的休闲游戏，事实证明这是一个前瞻性的布局：2022年底，《Zen Match》被Moon Active以约1-1.5亿美元收购，为Good Job提供了雄厚资金，推动其进一步开发休闲游戏。从2020年开始，Good Job开始转向传统休闲游戏；随后在2023年，公司又将超休闲游戏资产出售给AI Games FZ（Azur Games的子公司），虽然交易规模相对较小，但也带来了额外资金支持。完成这一系列战略调整后，Good Job成功获得了2300万美元的种子轮融资，预计主要用于其目前旗舰游戏《Match Villains》的大规模买量。通过出售资产与融资，Good Job得以在休闲益智领域投入更多产品人才、制作质量和技术，从而进一步坚定了公司在休闲益智赛道的定位。旗下产品阵容下载量和IAP收入的变化，折射出Good Job转型的成功行业内有人认为该公司实际上跳过了混合休闲领域，直接

2025-09-28 18:20:36

非凡娱乐A股收评：沪指跌0.65%，创业板指跌2.6%，游戏、算力硬件、光刻机等概念走弱

非凡娱乐9月26日，A股三大指数集体下跌，截至收盘，上证指数跌0.65%，深证成指跌1.76%，创业板指跌2.6%；北证50跌1.81%。沪深两市成交额约21468.9亿元，较前一个交易日缩量约2242.06亿元。全市场1805只股票上涨、3414只股票下跌，其中58只涨停、24只跌停。板块方面，风电设备、化学纤维、农化制品、大豆、纺织制造、军工装备板块涨幅居前；游戏、算力硬件、光刻机、消费电子板块跌幅居前。

2025-09-28 18:20:35

非凡娱乐ETF主力榜 | 游戏ETF(159869)主力资金净流入9587.50万元，居可比基金首位-20250926

非凡娱乐 2025年9月26日，游戏ETF（159869.SZ）收跌4.11%，主力资金（单笔成交额100万元以上）净流入9587.50万元，居可比基金首位。拉长时间看，该基金近5个交易日有3天主力资金净流入，合计流入1.46亿元，居可比基金首位。与此同时，该基金最新成交量为7.53亿份，最新成交额突破12.20亿元，居可比基金首位。游戏ETF（159869.SZ），场外联接(A类：012768；C类：012769；D类：023715）。